Coffeebean Korea

Web Site Renewal Project, 2016

• ㆍ사이트

  커피빈코리아 (CoffeeBeanKorea)

• ㆍ기획의도

  ‘카페’는 커피라는 상품의 맛과 퀄리티 뿐만 아니라, 그 외에 부가적인 분위기와 이미지까지 즐기는 하나의 복합적인 문화 공간이다. 공식 홈페이지 및 SNS를 포함하는 온라인 공간은 소비자에게 브랜드를 판단하는 매우 중요한 요소이다.
  커피빈코리아 공식 홈페이지는 현재 오래된 메뉴구성과 디자인으로 동종업계와 비교되고 있다. 이는 운영 및 관리의 소홀로 인한 브랜드 신뢰도 감소와 시대 흐름에 뒤떨어지는 듯한 부정적인 이미지를 연결될 수도 있다.
  2016년 기준 국내 234개의 적지 않은 매장과 최근 중국에 1호점을 오픈하며 중국시장에 높은 성장 가능성을 보이며, 커피 프랜차이즈 선두 기업으로서 탄탄한 브랜드 파워를 구축하고 있다. 하지만 국내에서는 지난해 매출과 영업이익이 전년 대비 각각 5%, 69% 줄어든 것으로 나타났다. 스타벅스, 이디야만 초록불이 켜진 상태에서 저가 커피 브랜드 요거프레소, 커피베이, 빽다방까지 후발주자들의 마케팅 열기에 시장 파이가 옮겨가고 있다.
  이러한 시점에서 커피빈이 지닌 브랜드 이미지를 상기시키고, 기존 소비자 뿐만 아니라 신규 고객을 사로잡기 위한 적극적인 마케팅/홍보 활동을 필요하며 이를 위해 국내 시장 트렌드에 적합한 사이트 리뉴얼 작업이 가장 우선시 되어야 한다고 판단된다.

• ㆍ분석

  오래된 디자인, 부실한 메뉴 구성 및 컨텐츠,
  방문자를 고려하지 않은 동선과 사이트맵 구성

• ㆍ컨셉

  통일, 강조, 활동성

• ㆍ폰트

  나눔고딕, 가독성이 좋으며 전체적으로 깔끔하게 보이도록 했다.

• ㆍ컬러

  커피빈을 상징하는 보라색을 대표 색상으로 지정하여 브랜드 이미지를 상기시켰고,
  원두 및 커피에서 주황색과 갈색을 추출하여 포인트 색상으로 지정하였다.